Sorgt eine professionelle Selbstdarstellung für gute Sichtbarkeit und stärkt das Community-Gefühl oder ist es nur Show? Am Beispiel der German International School New York wird gezeigt, wann professionelle Fotografie im Schuljahr eingesetzt wird, wie vielfältig diese Fotos genutzt werden und warum die Schule gleich mehrere Instagram Accounts betreibt.